Les équipes de la LNH totalisent 1,28 milliard de dollars en commandites grâce au crédit et à l'alcool

À l'approche de la toute première finale de la Coupe Stanley de Warner Bros. Discovery et dans la foulée d'une augmentation de 2% de l'audience tout au long des séries éliminatoires, la LNH a mis en place une saison de parrainage. Au total, les 32 clubs de la ligue ont récolté 1,28 milliard de dollars de revenus de sponsors en 2022-23, ce qui représente une augmentation de 21% par rapport à la période de l'année précédente.

Selon un nouveau rapport de SponsorUnited, la LNH a conclu 2 300 accords avec des marques du 23 août 2022 au 16 mai 2023, une explosion d'activité économique qui a coïncidé avec l'ajout de sept sponsors à l'échelle de la ligue. Il s'agit notamment d'un nouveau partenariat pluriannuel avec Jersey Mike's ici aux États-Unis et d'un accord mondial avec le fabricant d'équipements de construction basé à Irving, au Texas, Caterpillar.

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Les équipes de la NBA absorbent un record de 1,4 milliard de dollars en tequila et parrainages technologiques

Selon les données de SponsorUnited, la croissance de 21 % de la LNH a dépassé les taux de variation saisonniers de la NFL (+14 %) et de la NBA (+4 %), bien que la manne monétaire globale du hockey soit un peu en retard par rapport aux deux autres ligues. La saison dernière, la NFL a généré 2,1 milliards de dollars de revenus de parrainage au niveau de l'équipe (et 2,7 milliards de dollars lorsque les accords à l'échelle de la ligue ont été pris en compte dans l'équation), tandis que les 30 franchises de la NBA ont rapporté 1,4 milliard de dollars).

Les franchises de la LNH ont fait fortune avec des marques dans les secteurs des services financiers, de l'alcool et de la vente au détail. Les banques et les cartes de crédit ont ouvert la voie avec 219,4 millions de dollars d'investissements, en hausse de 31 % par rapport à l'année précédente, tandis que l'alcool a versé 104,2 millions de dollars dans la machine promotionnelle. C'était en hausse de 8% par rapport aux dépenses de la catégorie 2021-22, un boomlet alimenté par l'ajout de 14 accords avec des marques de tequila. (La NBA a connu une augmentation similaire des dépenses liées à l'agave, ce qui, si rien d'autre ne suggère que la tequila est à peu près la chose la plus en vogue dans l'espace sportif.)

Les médias ont été la catégorie à la croissance la plus rapide, avec des revenus de commandite totalisant 50,3 millions de dollars, ce qui représente un gain de 108 % d'une année sur l'autre. Les paris / fantaisie quotidienne ont également été gagnants, les dollars ayant augmenté de 66% par rapport à 2021-2022, pour atteindre 50,7 millions de dollars.

L'introduction d'écussons de maillot payants, une opportunité que 13 clubs ont saisie au cours de la saison, a également aidé à faire avancer l'aiguille du parrainage. Pour la plupart, cependant, les gains globaux au niveau de la franchise ont été accélérés par une refonte du modèle de parrainage de base de la LNH, qui a mis davantage l'accent sur des partenariats à multiples facettes mettant en valeur des causes sociales et l'introduction de tableaux de bord améliorés numériquement. La ligue a également élargi son champ de vision, englobant de nouvelles catégories telles que les engins de terrassement et autres engins industriels lourds (voir : Caterpillar) et les NFT.

L'augmentation de l'activité de marketing sur place survient alors que la LNH est au milieu d'une augmentation des cotes d'écoute. Au cours de la deuxième saison de son contrat de 2,1 milliards de dollars sur sept ans avec la ligue, Disney a diffusé 50 matchs sur ABC et ESPN, soit 22 de plus que lors de la campagne précédente. En excluant les fenêtres limitées où la LNH rivalisait avec les émissions de la NFL, les jeux Disney ont attiré en moyenne 629 000 téléspectateurs, en hausse de 6 %. Côté diffusion, le fleuron d'ABC a réuni en moyenne environ 1 million de téléspectateurs pour les matchs de cette saison, en hausse de 19% par rapport à 2021-2022.

Cet élan de la saison régulière s'est poursuivi dans les séries éliminatoires de manière considérable, car le premier tour du tournoi a été le plus regardé de tous les temps. Et tandis que la Coupe Stanley Sun Belt a ses détracteurs, le jumelage des Panthers de la Floride et des Golden Knights de Vegas démontre à quel point l'industrie du hockey a été forte dans les marchés non traditionnels. Les deux dernières équipes ont en moyenne 125,5 parrainages entre elles, ce qui représente un avantage de 21% sur le reste des clubs de la ligue.

Le toast du Strip, Vegas est particulièrement riche, avec 152 accords de parrainage contre les 99 des Panthers. Parmi les principaux partenaires des Knights figurent Allegiant Air et Credit One Bank, tandis que les plus grands bailleurs de fonds de Floride incluent BMW et la vodka Stoli.

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